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伽马数据首席分析师:2019国内游戏市场谨慎乐观

来源:未知 2019-04-15 17:49

  2018年12月,政策的利好,让9个多月来游戏市场无比振奋,消息公布当天,多家游戏公司股票集体涨停。几乎所有人都认为,2019年国内游戏市场会打一个翻身仗。

  没错,根据伽马数据和游戏工委出品的《2018中国游戏产业报告》数据显示,2018年的中国游戏增幅,创下十年最低。政策利好,冰雪融化,2019年,自然柳暗花明?未必!

  刚刚公布的《伽马数据一月中国移动游戏报告》数据显示:2019年春节档,成为近年来最“弱”的春节档。根据Sensor Tower发布的数据,在2019年大年初一至初七期间,移动游戏在App Store取得的收入约为人民币17.3亿,较去年同期的16.9亿元仅微增0.4亿元。而与过去数年的增速相比,相距甚远。

  “一年之计在于春”对于游戏产业来说,再确切不过了。这个时间段,玩家时间和钱包都比较充裕,通常也是各游戏企业上线精品新游,备战春节的时间节点。所以,伽马数据由此下了结论: 2019年第一季度移动游戏市场规模预计难以出现大的增长。

  政策虽然放开,但影响延迟效应凸显;休闲游戏虽然成长,但贡献依然还小;短视频等各种应用分走部分流量;老牌大作在下滑,但新作尚未挑起大梁以上种种,或是春寒的重要原因。

  去年12月的政策放开,但效果并没有立竿见影。伽马数据统计发现,整个1月份,并无新游进入榜单前列。部分新过审的产品,如《世界》等有希望冲击收入榜单的产品短时间内仍需内测调试无法上线,未能把握春节档机会。在此背景下除《明日之后》《红警OL》于2018年第四季度上线月收入榜单多以老产品为主,整体表现稳定。

  休闲游戏和超休闲游戏市场增长倒是迅速,但暂时还不能成为贡献营收的主角。伽马数据曾预测,2019年开始,超休闲游戏广告每年增幅将达数十亿,但这和2000多亿的中国游戏整体盘子去比,相去甚远。

  短视频的崛起,分流了用户大量时间,这个无需论证,看看周边年轻人的情况就可知端倪。真正值得重视的是,本月的TOP10榜单,依然是王者荣耀、梦幻西游、QQ飞车、阴阳师等占据,跟去年12月完全一样。甚至,和一年前比,8成雷同(仅有《火影忍者》与《红警OL》是新面孔),说明一年了,新游戏的品质提升程度并不妙,令人细思恐极。

  自然,2019年中国游戏市场,也不是就已经板上钉钉了。伽马数据认为:全球化和电竞,可能是提升全年营收的催化剂,而创新十足的独立游戏能否如雨后春笋般崛起,恐怕才是往后数年,中国游戏产业的真正未来。

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