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试述产品生命周期各阶段的特点是什么

来源:未知 2019-03-14 08:14

  产品生命周期分为投入期、成长期、成熟期、衰退期。投入期特点:产品刚进入市场,尚未被顾客接受,销售额缓慢增长;生产批量小,研制费用大,产品生产成本高;用户对产品不了解和不熟悉,需要多采用广告,销售费用较高,除仿制品外,产品在市场一般无同行竞争。

  成长期特征:产品销售量迅速增长;产品设计和工艺基本定型,可以大批量生产,产品成本显著下降;对户对产品有所熟悉,广告费用可以相对减少,销售成本大幅度下降,随着产品和销量的迅速增加,企业利润迅速上升;竞争者开始仿制这类产品,市场开始出现竞争趋势。

  成熟期特征:市场需求日渐饱和,销售量达到最高点;生产排量大,产品成本低;利润将达到最高点;很多产品进入市场,市场竞争十分激烈。

  衰退期特征:又有新产品开始进入市场,并逐渐代替老产品;除少数或个别名牌产品外,市场销售量日益下降,利润也在不断下降,市场竞争突出表现为价格竞争,产品价格不断下跌。

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